央视IMG,视觉创新与品牌升级的融合典范
在媒体深度融合的浪潮中,央视作为中国最具影响力的主流媒体平台,始终走在技术革新与内容创新的前沿,近年来,央视IMG(央视视觉创意中心)的崛起,成为其品牌升级与视觉表达的重要引擎,通过整合顶尖的视觉设计、动态影像和数字技术,央视IMG不仅重塑了传统媒体的形象,更以“视觉语言”为核心,为观众带来更具冲击力与沉浸感的视听体验。
央视IMG:技术与艺术的融合体
央视IMG(Image Media Group)是央视旗下专注于视觉创意与制作的团队,其业务涵盖频道包装、大型晚会视觉设计、纪录片特效、新媒体交互设计等领域,无论是春晚的虚拟场景、体育赛事的动态数据可视化,还是《国家宝藏》等文化节目的文物数字化呈现,IMG均以国际水准的视觉技术,将抽象内容转化为具象的视觉符号,强化了央视“年轻化、科技感、国际化”的品牌形象。

破圈传播:从荧屏到多屏
在碎片化传播时代,央视IMG通过短视频、动态海报、VR/AR等新媒体形式,将传统电视内容转化为适合社交平台传播的视觉产品,东京奥运会期间,IMG设计的“中国荣耀”系列动态海报,以极简线条与高饱和色彩展现运动员风采,在微博、微信等平台形成刷屏效应,这种“一鱼多吃”的内容策略,既保留了央视的权威性,又触达了年轻受众。
文化输出:用视觉讲好中国故事
央视IMG的另一个重要使命是通过视觉语言传递中国文化,在《如果国宝会说话》等纪录片中,IMG团队运用3D建模、微距摄影等技术,让文物“活”起来,赋予其情感与叙事能力,这种创新不仅提升了节目的观赏性,更成为中国文化对外输出的“视觉名片”。
挑战与未来:AI时代的视觉革命
面对生成式AI、元宇宙等新技术的冲击,央视IMG也在探索更前沿的应用,尝试用AIGC(人工智能生成内容)辅助设计,或通过虚拟数字人主持节目,如何在技术狂欢中保持内容深度,避免视觉奇观淹没人文内核,将是IMG未来的核心课题。
央视IMG的实践证明,主流媒体的竞争力不仅在于内容权威性,更在于能否用视觉创新打破传播壁垒,从“看新闻”到“体验新闻”,从“单向输出”到“交互共鸣”,央视IMG正以像素为笔,书写着媒体融合的下一章。





