果子爷与三国杀,传统美食与策略桌游的创意跨界
在当代文化融合的浪潮中,传统与创新的结合总能碰撞出意想不到的火花,一个名为“果子爷”的老字号点心品牌与经典桌游《三国杀》的联名合作,意外成为年轻人热议的话题,这场“舌尖上的三国杀”,不仅让传统美食焕发新生,也为桌游文化注入了独特的烟火气。
果子爷:老字号的新“味”来
“果子爷”是北方知名的传统点心品牌,以酥皮点心、蜜饯果脯闻名,其手工制作的桃酥、绿豆糕等承载了几代人的味蕾记忆,随着Z世代成为消费主力,老字号也面临“破圈”压力,此次与《三国杀》的合作,正是果子爷打破“土味”标签的一次大胆尝试——推出限定款“三国主题点心礼盒”。

礼盒中,桃酥被做成“武将牌”形状,绿豆糕印着“杀”“闪”等游戏术语,甚至附赠限量版《三国杀》角色卡,这种“可吃可玩”的设计,既保留了传统点心的精髓,又巧妙借力游戏IP,成功吸引年轻消费者。
三国杀:从桌游到文化符号
《三国杀》作为国内现象级桌游,早已超越游戏本身,成为三国文化的传播载体,此次合作并非简单的IP授权,而是通过“美食+游戏”的沉浸式体验,强化玩家对三国历史的感知,礼盒中“诸葛亮款桂花糕”对应角色技能“观星”,用清甜口感隐喻其运筹帷幄;而“张飞款芝麻饼”则以粗犷厚实的风味呼应武将的“咆哮”技能。
这种创意不仅提升了产品的趣味性,也让《三国杀》的“策略”属性延伸到生活场景中——玩家在品尝点心时,或许会想起“一桃三血”的经典梗,或重温“主公内奸”的斗智瞬间。
跨界联名的“双赢”逻辑
- 文化共鸣:三国题材是双方共同的语言,果子爷借历史人物为点心赋予故事性,而《三国杀》则通过美食拉近与用户的距离。
- 用户破圈:果子爷吸引《三国杀》的年轻玩家,游戏方则触达传统点心消费者,实现流量互补。
- 体验升级:联名不仅是产品叠加,更是场景创新,线下门店举办“吃点心抽武将卡”活动,让消费变成一场社交游戏。
启示:传统行业如何“玩”出年轻化?
果子爷与《三国杀》的案例,为老字号转型提供了新思路:
- IP赋能:选择与自身调性契合的文化符号,避免生硬嫁接。
- 互动设计:让产品具备“可分享性”,激发用户自发传播。
- 情感链接:用游戏化元素唤醒情怀,童年点心+青春桌游”的组合。
当“果子爷”的酥香遇上“三国杀”的谋略,这场跨界不仅是商业合作,更是一次文化创意的胜利,它证明:无论是传统美食还是经典游戏,只要敢于打破边界,都能在新时代找到自己的“技能加成”,或许未来,我们还能看到更多“一口点心,一手杀闪”的奇妙组合——毕竟,谁能拒绝一边吃“关羽款枣泥酥”,一边打出“青龙偃月刀”的快乐呢?
(注:文中“果子爷”为虚构品牌,仅为创作需要。)





